【山梨】ブランディングするためのサイト制作とデザインとは

コーポレートサイト

幅広いユーザーを対象にして、どんな企業なのかを知ってもらうことを目的としてサイト制作を行います。主に視聴者は企業全体の情報を求めて視聴しているため、サイト制作には各視聴者が求める情報が掲載されていることが重要だといえます。

ブランドサイト

消費者に対して、企業が取り扱う製品やサービスをアピールして、ブランディングを高めることを目的としてサイト制作をします。そのため、常に製品についての新しい情報を更新して魅力を伝え、製品のイメージをプラスさせるような発信をしてブランディングを高めていきます。

ブランドサイトにとって必要な要素は、企業が「提供している製品やサービスへの視聴者へのロイヤリティを獲得すること」、そして一度に多くの情報を提供できるサイトでは、「ブランドの認知」も大きな役割の一つです。

また、かつてブランドサイトは企業が取り扱う製品を視聴者に認知してもらいそれを購買へとつなげていくことが役割でしたが、最近ではSNSの台頭によって視聴者による情報収集が変化しつつあります。

最近では、InstagramなどのSNSなどで検索をし、実際に使用している方のコメントを見て、ブランドサイトを視聴する方が増えてきているため、こういった時代のニーズに合わせていくことも大切だといえます。

ECサイト

オンラインにて自社の製品を販売することを目的としていて、ブランドサイトとECサイトを統合するサイト制作も見受けられます。ブランドサイトとECサイトの統合は、視聴者がサイトを見ながら時間や場所を問わず商品を購入できるのが大きなメリットだといえるでしょう。

ターゲット（ペルソナ）を明確に

不特定多数のターゲットへのアピールも大切ですが、ターゲットの層が広ければ広いほどそれだけアピールの薄いものになってしまう可能性があります。

しかし、ターゲットを明確に絞り込むことでターゲットへのアピールする動線が描きやすくなると同時に、WEBマーケティングとも組みやすくなるため集客のための広告なども活用が可能です。

カスタマージャーニーを設定する

カスタマージャーニーとは、視聴者がサイトを見て商品やサービスを購入するまでの行動のことです。これはAIDMAやAISASのフレームに当てはまり、そしてソーシャルメディアにシェアできる情報共有を含んでいます。

ブランドイメージを決定

視聴者に対してブランドをどのように感じてもらいたいのか、または今あるブランドイメージをどのように変化させたいのか明確にしていきます。

このとき、企業内の意見をまとめながら市場調査などの第三者の意見やデータも取り入れます。消費者が製品に対してどのようなイメージを持っているのかを確認し、製品をどのようにアピールしてブランディングをしていくのかを決定します。

デザイン制作

ターゲット・カスタマージャーニー・ブランドイメージを明確にすると、次はこれらのイメージに合わせたコンテンツ・デザイン制作です。ブランドイメージに合わせたロゴ作りやデザインを制作していきます。

サイトを管理・運用する

サイトが完成した後は、アクセス数の分析やマーケティングツールを上手く利用しながら、サイトがよりよいブランドサイトになるように分析・改善を行い、サイトを運営していきましょう。